腾讯公益

腾讯公益平台

腾讯公益平台,由腾讯公益慈善基金会在2007年发起,是民政部指定的20家互联网募捐信息平台之一。截至2019年1月,腾讯公益平台累计筹款超过50亿元,帮助超过5万个项目筹集资金。 依托移动互联网科技和社交媒体,腾讯公益平台以社交化、移动化、透明化等为主要特色,广泛连接政府部门、慈善组织、公众和企业,共同打造人人公益的生态,倡导更加理性的公益慈善文化。 面向慈善组织,腾讯公益平台提供公益项目自主发布服务,即乐捐平台。慈善组织可直接或借助联合劝募,为各类合法的公益项目筹款,并通过透明度组件公开项目详情,接受公众和行业监督。 通过腾讯公益平台传播和募捐的项目涵盖公益慈善领域各类议题,包括但不限于扶贫救灾、疾病救助、教育助学、生态环保、文化保育等。近年来,腾讯公益平台上超过90%的募捐项目属于扶贫公益。 面向捐赠人,腾讯公益平台推出月捐、一对一、为TA祈福等多种捐赠形式,倡导公众通过持续小额捐赠,长期关注和支持公益慈善,并且欢迎企业伙伴通过配捐等方式,共同助力人人公益生态的健康成长。 基于对中国社群文化的洞察,腾讯公益平台推出“一起捐”功能,依托亲缘、地缘和业缘,让爱心指数级放大。基于对现代公益慈善的理解,腾讯公益平台先后上线“运动捐步”、“全民爱公益”等小程序,将行走步数、游戏积分等网络行为转化为公益效果。 自2015年开始,腾讯公益平台连续每年支持发起中国最大的民间公益节日——99公益日,联合政学企研媒各界人士,携手数亿爱心公众,在线上和线下各种场景,以轻量化、多样化和社交化方式参与公益,为数以千万计的公益慈善项目筹集资金。 腾讯基金会 腾讯基金会,全称为腾讯公益慈善基金会,2007年6月由腾讯公司发起、在民政部登记注册成立。腾讯基金会是中国第一家互联网企业基金会,由腾讯公司承诺每年按照利润一定比例持续进行捐赠。腾讯基金会的使命是:做人人公益的创连者,助力公益行业发展。自成立以来,腾讯基金会不断探索用科技创新公益捐赠手段,推动公益组织能力提升,重塑公益慈善行业生态。 在公益筹款领域,腾讯基金会发起的腾讯公益平台是目前筹款规模最大的网络募捐平台。在乡村发展领域,腾讯基金会发起“为村”平台,通过互联网为乡村连接信息、情感和财富。在科技创新领域,腾讯基金会于2018年投入10亿元启动资金支持设立“科学探索奖”,激励青年投身科创事业。腾讯基金会的关注和探索的议题还包括医疗健康、教育公平、立体救灾、员工公益等。

腾讯公益12年: 2.3亿人次捐出54亿元

6月26日,腾讯公益慈善基金会迎来了12周年。12年,也是中国互联网公益发展的一个个缩影。 据腾讯公益平台公布数据,“80后”“90后”成为募捐的主流,广东、北京、江苏捐款量领跑全国。目前,已共有2.3亿人次爱心网友捐出54亿元,每年的捐款曲线仍在逐年高速攀升。 但同时,民众的公益热情也是一把双刃剑:个别公益因项目信息失真或过度夸大而导致的信任“黑匣子”事件,破坏了用户的信任。腾讯公益的透明化制度和“冷静器”的上线,正是“理性公益”在现实中的实践探索。 公益内容也成为了很多媒体内容的重要一环,“最后一条”、“回响计划”、“临时哭泣点”等公益活动,成为公益界一道亮丽的风景线。 腾讯基金会副秘书长孙懿表示:“为了鼓励更多好的公益内容报道,我们将对优质内容生产者开放一些流量激励。期待更多人一起携手成为公益行动者。” 捐赠比例:女性约55%多于男性 如果要问今天与12年前有什么区别,可能大多数人都会赞同,最大不同就是“指尖公益”的流行。 2008年汶川地震让全世界人们见证了“一方有难八方支援”,也被称为“互联网公益元年”。直到今天,便捷且有趣的方式,让做公益变成一件容易让人“上瘾”的事。 2014年,腾讯公益推出“一起捐”,创新的筹款方式加上社交能力,深刻改变了募捐进行的方式,2018年99公益日,通过一起捐的筹款量超七成。 截至2019年5月,腾讯公益平台已有超善款。在地域捐款排名上,前五名分别是广东省、北京市、江苏省、上海市、浙江省。在性别上,女性以约55%比例多于男性。 随着移动社交和支付的普及,用户参与公益的方式也变得多样化。“行为公益”是腾讯这几年带头倡导的概念。其中“运动捐步”是一个网友捐步数、企业匹配捐赠资金,通过创新的捐行为公益方式构建多元化公益场景。截至2019年6月25日,运动捐步共吸引网友超9.2亿人次,募集善款超过9.9亿。之后,公益打榜、捐声音、捐早起、捐阅读时间、捐电脑清理垃圾等行为公益也推陈出新。 腾讯集团市场与公关部总经理张军表示,行为公益最大的特点,是建立在自己和别人双赢的模式,做一个动作之后自己一定会变得更好,同时会帮助到别人。好的产品提供好的体验和服务之外,也让产品使用者以及周边的世界变得越来越好。 在谈到这12年的初心时,腾讯基金会副秘书长孙懿说,12年以来,腾讯公益就做一件事:希望做人人可公益的创连者(创新、实践、连接),希望人人可公益,从理想走进现实。每个有爱的人可以随时随地、随心随想参与喜欢的公益。 公众关注“公开透明”超过55% 2018年,腾讯公益曾对近数千名网民进行调研“你理想中的公益项目,应该具备什么样的特征”,结果发现,关注“公开透明”超过55%。可见,网友对项目是否靠谱、善款流向等问题最为关注,而透明也是提升中国公益信任的必由之路。 腾讯基金会成立以来,一直致力于以科技连接信任,将核心定位放在透明、便捷的互动平台的搭建上。 2018年,腾讯公益上线了个被外界称为“首个拦着不让捐款”的功能——“冷静器”。他们的初心是希望捐赠者在支付前多想一秒,在捐赠时能透明地看到项目进度与落地成效。这是腾讯公益为技术赋予的善意。理性公益不仅没有阻拦用户的捐款热情,还收获了更多持久性的捐款意向。根据腾讯公益平台公布的数据,用户的复捐率每季度同比上期均有上涨,以2019年第一季度为例,同比去年增加9.78%。 在谈到产品在这十多年透明机制上的设计时,腾讯公益高级产品经理彭湃坦言:“目前社会上还没有一套标准去衡量项目好不好,如何向用户展现项目好不好是有困难的。我们的解决方法是,让项目执行效果来说话,于是建立了一套透明机制,让公众具体了解这些项目的进展、财务和效果。我们的愿景是倡导“理性公益”,但这件事情想做出效果,不仅仅是平台,更是媒体、公众、政府、公益机构一起合力推动才能构筑。” 将公益扎进年轻人的圈子 互联网公益十余年,传统媒体的社会新闻和公益内容结合,已经不算新鲜事。孙春龙、王克勤等新闻人转型全职公益人,成了行业一道靓丽风景线。但还有一伙自媒体人,从最初的跃跃欲试,到真正将公益扎进了“80后”、“90后”的圈子。 在2015年99公益日期间,自媒体创造了一个温暖小奇迹。由腾讯公益和新榜共同发起的《最后一条给抗战老兵》,联动700个公众号的最后一条推送留给公益,行动开始之后的第19个小时,南京姑娘经育文看到推送后,发现其中一位老兵疑似是其失联的三爷爷,最后确认,并让这位99岁高龄的抗战老兵回家了。 在2019年中国互联网公益峰会期间,腾讯公益联合自媒体“杂乱无章”发起了“临时哭泣点”项目,通过漫画的形式讲述年轻人在城市打拼,如何面对挫折,引发大家对抑郁症的关注,阅读数突破50万+,官方留言上千条。 对于如何在90后群体中,用内容创意打动用户?“杂乱无章”创始人张荆棘说:“用户的身份认同很重要,关注是第一步,真正让大家参与进来才是好项目,感受到自己是受益者也是公益者。” 同样作为受年轻人喜爱的公众号“我要WhatYouNeed”执行主编吴耀锋表示:“可爱是一种比较抽象的概念,如果细心发现的话,会让读者他们觉得这些人可爱,我要向他学习,把这份可爱告诉更多的人,这是公益传播的过程,这种气质也是跟读者反复对话中找到的。” 公益不是一锤子买卖,需要内容创造者、公益项目和公益平台的联动。腾讯基金会副秘书长孙懿表示:“99公益前,我们将推出‘媒体大咖公益行动计划’,通过平台的流量、奖项、项目,以此激励更多有心的内容创作者一起携手为公益加一把火。”

腾讯公益12周年发布大数据,女性比男性更有爱

2019年6月26日,腾讯公益慈善基金会迎来了12周年。12年,也是中国互联网公益发展的一个个缩影。据腾讯公益平台公布数据,“80后”“90后”成为募捐的主流,广东、北京、江苏捐款量领跑全国。目前,已共有2.3人次爱心网友捐出54亿,每年的捐款曲线仍在逐年高速攀升。 但同时,民众的公益热情也是一把双刃剑:个别公益因项目信息失真或过度夸大而导致的信任“黑匣子”事件,破坏了用户的信任。腾讯公益的透明化制度和“冷静器”的上线,正是“理性公益”在现实中的实践探索。 公益内容也成为了很多媒体内容的重要一环,“最后一条”、“回响计划”、“临时哭泣点”等公益活动,成为公益界一道亮丽的风景线。腾讯基金会副秘书长为了鼓励更多好的公益内容报道,我们将对优质内容生产者开放一些流量激励。期待更多人一起携手成为公益行动者。 12年聚焦一件事:做人人可公益的创连者 如果说我们今天与12年前有什么区别,可能大多数人都会赞同,最大不同就是“指尖公益”的流行。 2008年汶川地震让全世界人们见证了“一方有难八方支援”,也被称为“互联网公益元年”。直到今天,便捷且有趣的方式,让做公益变成一件容易让人“上瘾”的事。 2014年,腾讯公益推出“一起捐”,创新的筹款方式加上社交能力,深刻改变了募捐进行的方式,2018年99公益日,通过一起捐的筹款量超七成。 截至2019年5月,腾讯公益平台已有超2.3亿人次捐出54亿善款。在地域捐款排名上,前五名分别是广东省、北京市、江苏省、上海市、浙江省。在性别上,女性以约55%比例多于男性。 随着移动社交和支付的普及,用户参与公益的方式也变得多样化。“行为公益”是腾讯这几年带头倡导的概念。其中“运动捐步”是一个网友捐步数、企业匹配捐赠资金,通过创新的捐行为公益方式构建多元化公益场景。截止2019年6月25日,运动捐步共吸引网友超9.2亿人次,募集善款超过9.9亿。之后,公益打榜、捐声音、捐早起、捐阅读时间、捐电脑清理垃圾等行为公益也推层出新。 腾讯集团市场与公关部总经理张军表示:行为公益最大的特点,是建立在自己和别人双赢的模式,做一个动作之后自己一定会变得更好,同时会帮助到别人。好的产品提供好的体验和服务之外,也让产品使用者以及周边的世界变得越来越好。 在谈到这12年的初心时,腾讯基金会副秘书长孙懿说,12年以来,腾讯公益就做一件事:希望做人人可公益的创连者(创新、实践、连接),希望人人可公益,从理想照进现实。每个有爱的人可以随时随地、随心随想参与喜欢的公益。 保障产品透明的关键:做好用户和项目的“双边市场” 2018年,腾讯公益曾对近数千名网民进行调研“你理想中的公益项目,应该具备什么样的特征”,结果发现,关注“公开透明”超过55%。可见,网友对项目是否靠谱、善款流向等问题最为关注,而透明也是提升中国公益信任的必由之路。 腾讯基金会成立以来,一直致力于以科技连接信任,将核心定位放在透明、便捷的互动平台的搭建上。 2018年,腾讯公益上线了个被外界称为“首个拦着不让捐款”的功能 ——“冷静器”。他们的初心是希望捐赠者在支付前多想一秒,在捐赠时能透明地看到项目进度与落地成效。这是腾讯公益为技术赋予的善意。理性公益不仅没有阻拦用户的捐款热情,还收获了更多持久性的捐款意向。根据腾讯公益平台公布的数据,用户的复捐率每季度同比上期均有上涨,以2019年第一季度为例,同比去年增加9.78%。 在谈到产品在这十多年透明机制上的设计时,腾讯公益高级产品经理彭湃坦言,目前社会上还没有一套标准去衡量项目好不好,如何向用户展现项目好不好是有困难的。我们的解决方法是,让项目执行效果来说话,于是建立了一套透明机制,让公众具体了解这些项目的进展、财务和效果。我们愿景是倡导“理性公益”,但这件事情想做出效果,不仅仅是平台,更是媒体、公众、政府、公益机构一起合力推动才能构筑。 媒体大咖公益计划:一起将公益扎进年轻人的圈子 互联网公益十余年,传统媒体的社会新闻和公益内容结合,已经不算新鲜事。邓飞、孙春龙、王克勤等新闻人转型全职公益人,成了行业一道靓丽风景线。但还有一伙自媒体人,从最初的跃跃欲试,到真正将公益扎进了“80后”、“90后”的圈子。 在2015年99公益日期间,自媒体创造了一个温暖小奇迹。由腾讯公益和新榜共同发起的 《最后一条给抗战老兵》,联动700个公众号的最后一条推送留给公益,行动开始之后的第19个小时,南京姑娘经育文看到推送后,发现其中一位老兵疑似是其失联的三爷爷,最后确认,并让这位99岁高龄的抗战老兵回家了。 在2019年中国互联网公益峰会期间,腾讯公益联合杂乱无章自媒体发起了“临时哭泣点”项目,通过漫画的形式讲述年轻人在城市打拼,如何面对挫折,引发大家对抑郁症的关注,阅读数突破50万+,官方留言上千条。 对于如何在90后群体中,用内容创意打动用户?杂乱无章创始人张荆棘说:用户的身份认同很重要,关注是第一步,真正让大家参与进来才是好项目感受到自己受益者也是公益者。 同样作为受百万年轻人喜爱的公众号“我要WhatYouNeed”执行主编吴耀锋表示,可爱是一种比较抽象的概念,如果细心发现的话,会让读者他们觉得这些人可爱,我要向他学习,把这份可爱告诉更多的人,这是公益传播的过程,这种气质也是跟读者反复对话中找到的。 公益不是一锤子买卖,作为内容创造者、公益项目和公益平台的联动。腾讯基金会副秘书长孙懿表示,99公益前,我们将推出“媒体大咖公益行动计划”,通过平台的流量、奖项、项目,以此激励更多有心的内容创作者一起携手为公益加一把火。